Immer mehr Verbraucher surfen beim Fernsehen parallel im Web. Das steigende Interesse an Second-Screen-Services dürfte allerdings nicht überall für Freude sorgen. Während nämlich Startups mit spannenden Anwendungen vom Social-TV-Boom profitieren ("Wer knackt den deutschen Social-TV-Markt?"), droht für etablierte Sender die Gefahr, künftig die Programmhoheit zu verlieren.
Wenn Nutzer jedenfalls zunehmend parallel zum TV-Programm in Anwendungen von Dritten chatten oder voten, rückt der eigentliche TV-Content in den Hintergrund. Das dürfte wohl nicht jeder Sendeanstalt schmecken. Spannend ist vor diesem Hintergrund der White-Label-Service, den nun Loyalize anbietet:
"As more companies jump on to the social TV bandwagon, a new startup called Loyalize is offering tools for brands and content providers to create their own apps for real-time participation around any event — including TV shows."
Wie etwa bei Yap.tv steht auch bei Localyze die Interaktion im Vordergrund:
"Loyalize goes beyond check-ins. Yes, users can check-in to a TV show. Yet Greene said things get most interesting after the check-in. Loyalize apps can include a number of features, including news feeds, polls, a Smack Talk option that lets sports fans debate about their favorite teams."
Einen ersten namhaften Kunden hat das US-Startup bereits gewonnen:
"Earlier this month, Loyalize announced a deal to help power Motorola’s new SocialTV Companion Service, which lets viewers engage with their friends on second-screen devices while watching TV. While the app experiences are powered in part by Loyalize, they’re branded Motorola."
Der "Social TV Companion Service" funktioniert anscheinend in allen HTML5-fähigen Browsern, wird zusätzlich aber wohl auf hauseigenen Devices wie dem Android-Tablet Motorola Xoom künftig vorinstalliert:
"Basically, since you spend your TV-watching time idly browsing away on your Xoom anyway, why not fuse the two things together and "generate some incremental revenue" for your service provider in the process?"
Kurios irgendwie, dass ausgerechnet ein Hardware-Hersteller den ersten Schritt macht. Richtig spannend wird es daher wohl erst werden, wenn die eigentlichen Content-Provider eigene Social-TV-Apps für ihre Shows auf den Weg bringen.
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