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Hot-Spots: Die beliebtesten twive!-Beiträge im Februar 2011

Pünktlich zum Monatsende gibt es an dieser Stelle wieder unsere gewohnte Rückblende, die noch einmal die spannendsten Themen der vergangenen vier Wochen beleuchtet. Auffällig ist gleich zu Beginn, dass ausgerechnet der kurze Hinweis auf den kommenden iTV-Dienst McCheckin ("Checke ein und werde fürs Fernsehen belohnt") die meisten direkten Seitenaufrufe generieren konnte.

iTV-Boom: Wo ensteht das interaktive Verkaufsfernsehen der Zukunft?

Das Thema interaktives Fernsehen beziehungsweise iTV prägt diesen Monat aber auch die übrige Top-10. Spannend sind daher die zahlreichen Social-TV-Apps von US-Startups, die alle eine Antwort auf dieses neue Mediennutzungsverhalten darstellen und Nutzern interaktive Mehrwerte beim Fernsehen bieten sollen. 

Die zunehmende Nachfrage nach Tablet-PCs und die steigende Verbreitung von Hybrid-TV-Geräten dürften langfristig auch Auswirkungen auf das Teleshopping-Business haben. Die spannende Zukunftsfrage bleibt hier vor allem, ob sich neue Verkaufsformate auf Touch-Devices durchsetzen werden oder doch eher auf der gewohnten Mattscheibe. Interessant bleibt vor diesem Hintergrund auch, wie sich wohl der Schweizer iTV-Sender Joiz künftig entwickeln wird.

Hier die Top-10-Beiträge aus dem Februar im Überblick (gelistet in der Reihenfolge der Zahl der Seitenaufrufe):

• McCheckin: Was bringt Österreich an frischen iTV-Impulsen?
• Tablet-Apps: Design3000.de will über den Browser verkaufen
• Video-Trends 2011: Wie sich der Bewegtbild-Markt verändert
• Otto Fashion Designer: "Innovative App mit Suchtpotenzial"
• The Whisky Store: Mit Video-Ratgebern aus der Google-Falle
• Nachlese: Die zentralen Learnings vom Gamification Summit
• Interaktives Fernsehen: Steht uns ein Social-TV-Boom bevor?
• Prinovis Media Day: Ausblick(e) auf die Teleshopping-Zukunft
• Wann löst sich der Online-Handel von seinen Produktvideos?
• iTV-Trend: Ein Dutzend Medien-Checkin-Dienste steht bereit

Die Liste basiert ausschließlich auf der Zahl der direkten Seitenaufrufe.

Passend dazu:

• Hot-Spots: Die beliebtesten twive!-Beiträge im Januar 2011
• Hot-Spots: Die beliebtesten twive!-Beiträge im November
• Hot-Spots: Die beliebtesten twive!-Beiträge im Oktober

GreenGoose.com: Gamification eine Stufe weiter gedacht

Hype oder Trend? Beim Thema Gamification spalten sich momentan noch die Geister. Sicher allerdings scheint: Wer seine Website nur um Bonussysteme ergänzt und lediglich für starre Aktivitäten Punkte vergibt, wird wohl scheitern:

Einen spannenden Ansatz verfolgt vor diesem Hintergrund Startup GreenGoose, dank dem sich Nutzer individuellen Herausforderungen stellen können:

"The five-person Bay-Area-Startup delivers tiny transmitters which you can mount to household objects -- like a water bottle, bicycle, or the toothbrush above -- which report back to the receiver with your actions and thereby increase your score. Brush your teeth on time, take your vitamins, or exercise repeatedly within a couple hundred feet of the receiver, and you'll level up."

Momentan sind die Badges allerdings noch nicht viel Wert:

"Presently, that level isn't worth anything, but founder Brian Krejcarek says there are tentative plans to tie these points into a real game and an API to build the idea out, and he's presently looking for partner companies here at the Launch Conference in San Francisco to help roll out the sensors under branded marketing initiatives of some sort."

Starten soll GreenGoose kommende Woche. Allerdings sind die Einstiegshürden für Nutzer recht hoch, da für jedes Sensor-Kit 24 US-Dollar fällig werden. Auf der Launch Conference konnte das Start-Up dennoch vorgestern schon einmal spontan 100.000 US-Dollar Kapital von ersten Investoren einsammeln:

"The company impressed attendees and investors so much that GreenGoose managed to get angel investor Shervin Pishevar and eearly stage venture capitalist Jay Levy. and Pishevar to say on-stage they would invest $100,000 in the company — although Launch Conference host Jason Calacanis certainly played a part. Calacanis encouraged the crowd to cheer on GreenGoose and judges to close the round on stage. GreenGoose said it was looking to raise around $3 million overall."

Das GreenGoose-Konzept ("What do you want to measure?") sollten sich alle genauer anschauen, die selbst einen spielerischen Online-Shop planen.

Passend dazu:

• Nachlese: Die zentralen Learnings vom Gamification Summit
• Gamification: Wie konzipiert man einen spielerischen Shop?
• Spielemechaniken: Wie Gilt Group vom Spieltrieb profitiert

iTV-Sender Joiz.ch will Fernsehen mit Facebook verknüpfen

Welche Zukunftspotenziale bietet der verborgene iTV-Markt? Vielleicht kommt ja eine passende Antwort auf diese Zukunftsfrage demnächst aus der Schweiz. Dort nämlich soll in wenigen Wochen ein spannendes iTV-Angebot starten:

"Der neue Sender mit dem Namen Joiz – eine Verschmelzung aus "Joy" und "Choice" – richtet sich an ein junges Publikum. Es handelt sich um ein crossmediales Projekt, bei dem TV, Internet und Handy verbunden werden sollen. Geplant sei ein täglich sechs- bis achtstündiges Programm mit den Schwerpunkten Musik, Politik, Partnerschaft, Sport und Lifestyle."

Herzstück des neuen iTV-Senders ist eine Dual-Screen-Strategie bzw. so ein Meta-Mirror-Konzept, bei dem Nutzer parallel zum Fernsehprogramm auf internetfähigen Endgeräten zusätzliche Aktivitäten unternehmen:

"In den Unterlagen von Joiz findet sich eine Analyse des Medienkonsums der 15- bis 30-Jährigen: Das Internet ist ihr wichtigstes Medium, gefolgt vom Fernsehen. Viele Junge nutzen Internet und TV parallel – sie sitzen vor dem Fernseher und surfen gleichzeitig im Internet. «Joiz» will nun die beiden Medien näher zueinanderführen."

Mögliche iTV-Anwendungen könnten demnach einmal so aussehen:

"Die Programme werden ausschließlich von Moderatoren aus der Zielgruppe bestritten und sind nicht „preprogrammed" - also tatsächlich interaktiv. User können eine Frage an einen Interview-Gast als Videoclip senden und sehen sich (nach einem Voting) im Fernsehen. Und natürlich soll man die Kleider der Moderators gleich online kaufen können."

Interessant auch dieses Interview, indem Joiz-Gründer Alxeander Mazzara über die Zukunftsperspektiven von iTV-Angeboten spricht:

"Was sich in den letzten zehn Jahren fundamental geändert hat, sind die Verknüpfungen zwischen Computer, Fernsehen und Handy. Interaktives Fernsehen startete in einer Zeit, als es diese Verknüpfungen noch gar nicht gab. Viele unserer Konzepte wären noch vor fünf Jahren technisch gar nicht zu realisieren gewesen. Heute ist eigentlich jeder Haushalt mit Hardware ausgerüstet, die echte Interaktivität ermöglicht. Außerdem integrieren wir die heutigen sozialen Medien wie Facebook oder Twitter komplett in unser Programm."

Interessant: Nach McCheckin ("Was bringt Österreich an frischen iTV-Impulsen?") berichten wir mit Joiz in dieser Woche jedenfalls schon von dem zweiten deutschsprachigen Startup bzw. Unternehmen, das in den iTV-Markt drängt.

(via)

Passend dazu:

• Prinovis Media Day: Ausblick(e) auf die Teleshopping-Zukunft
• Teleshopping auf dem iPad: Eine Idee nimmt erste Formen an
• iTV-Trend: Ein Dutzend Medien-Check-in-Dienste steht bereit

Wann löst sich der Online-Handel von seinen Produktvideos?

Nach wie vor fehlen ja verlässliche Zahlen darüber, wie es der deutsche Online-Handel mit Video-Anwendungen hält. Zwar lässt sich aus der Ferne auch nur schwer beurteilen, wie aussagekräftig aktuelle Analysen des US-Markts sind. Der E-Commerce-Video-Report von SundaySky enthält dennoch interessante Zahlen:

"The most common type of videos offered by retailers were clips about products; nearly three-quarters of the sites studied had product-specific videos."

Hier verschenken Händler meines Erachtens noch eine große Chance, um aus Neukunden loyale Stammkunden zu machen. So können zwar Produktvideos einen Artikel besser verkaufen. Doch nur Content mit redaktionellem Mehrwert liefert Nutzer nach dem Kauf noch einen Grund beziehungsweise Anreiz, den Online-Shop eines Anbieters erneut aufzusuchen.

Vor diesem Hintergrund verweisen wir immer wieder auf Video-Shopping-Angebote wie TVino.de, Gartenvideo.com oder den Whiskey Store, deren Clips allesamt auch nach dem Kauf ausgesprochen unterhaltsam sind. Zwar ist bei Ratgeber-Videos mehr Denkarbeit gefragt als bei vollautomasiert produzierten Slideshows. Dafür rechnet sich die Investion im Idealfall aber auch doppelt:

Bei der Kosten-Debatte wird immer wieder vernachlässigt, dass ja auch Ratgeber-Videos neue Kunden locken und Video-SEO ermöglichen. Mit dem Unterschied zu einem klassischen Produktvideo, dass redaktionelle Inhalte eine längere Halbwertszeit haben, dazu wertvolle Alleinstellungsmerkmale vermitteln und letztlich Vertrauen aufbauen. Alles Vorteile also, die weder spaßige Viral-Videos noch (standardisierte) Produktclips leisten können.

Weiterlesen: Marko Krause von Lensspirit.de gibt gerade auf Gründerszene.de angehenden Produzenten sieben Praxis-Tipps, um gelungene Anwendungen umzusetzen und eine Video-Strategie aufzubauen. Prädikat: empfehlenswert.

Passend dazu:

• The Whisky Store: Mit Video-Ratgebern aus der Google-Falle
• AdWords-Alternative: Shops entdecken Video-SEO-Potenzial
• Video-SEO: Warum wirklich jeder Händler auf YouTube muss

Tablet-Update: Neue Katalogwelten für das iPad verfügbar

Wie sieht der Tablet-Katalog der Zukunft aus? Eine allererste Antwort auf diese Frage liefert ja bereits das iPad-Magazin Fotohits (iTunes Link). Ähnliche Wege beschreitet nun auch Premium-Immobilienmakler Dahler & Company, der sein Kundenmagazin DC Homes (iTunes Link) für das iPad aufbereitet hat:

"DC HOMES lädt seine Leser ein in die schönsten und ausgefallensten Wohnsitze der Welt. Viele Slideshows, die Möglichkeit, Bilder größer zu ziehen und Videos ergänzen die Darstellung der eindrucksvollen Räume."

In eine völlig andere Richtung geht dagegen die iPad-App vom Tapetenshop (iTunes Link), die neben einigen How-to-Videos ("Tapete kompetent verarbeiten") vor allem Slideshows mit solchen Raumbildern enthält:

Ein Hingucker ist zudem die Uhren-App von Traser (iTunes Link), bei der beispielhaft der Schieberegler als Navigationselement zum Einsatz kommt:

Übrigens: Unter den aktuell 20 Lifestyle-Apps in der Kategorie "Neu & beachtenswert" (von Apple empfohlene Dienste) sind neben den hier vorgestellten Apps weitere Katalog-Anwendungen für das iPad zu finden.

Passend dazu:

• iPad Apps: Was der Online-Handel von Fotohits lernen kann
• Auf Spurensuche: Zentrale Erfolgsfaktoren für iPad Apps (2)
• iPad Apps: Es muss ein Fingertipp durch Deutschland gehen

McCheckin: Was bringt Österreich an frischen iTV-Impulsen?

Ob nun Yap.tv, IntoNow oder GetClue: Aktuell steht bereits ein Dutzend Medien-Check-in-Dienste bereit, um parallel zum TV-Programm auf internetfähigen Endgeräten gemeinsam mit Freunden zu spielen oder zu diskutieren.

Bislang ist der geheime iTV-Markt noch fest in US-amerikanischer Hand. Jetzt aber kündigen sich die ersten deutschsprachigen Alternativen an:

"McCheckin wird deine Art fernzusehen, Musik zu hören und Bücher zu lesen schon bald für immer verändern."

Noch klingt das alles ziemlich geheimnisvoll, da die Macher hinter McCheckin aktuell mit Informationen geizen. Eine erste Spur aber führt nach Österreich. Interessant klingt der Mix aus Check-in und TV-Game ("Werde fürs Fernsehen belohnt") in jedem Fall. Wir sind daher durchaus auf den Start gespannt!

Passend dazu:

• Klicktipp: Techcrunch.tv nimmt Social-TV-Apps unter die Lupe
• iTV-Trend: Ein Dutzend Medien-Check-in-Dienste steht bereit
• Teleshopping auf dem iPad: Eine Idee nimmt erste Formen an

Prinovis Media Day: Ausblick(e) auf die Teleshopping-Zukunft

"Internetangebote werden sich im TV etablieren": Mit diesen Worten hat Dr. Stefan Arbanowski vom Berliner Fraunhofer-Institut Fokus gestern auf dem Prinovis Media Day einen spannenden Ausblick auf eine mögliche Teleshopping-Zukunft gegeben ("Web on TV: Wie das Internet das Wohnzimmer erobert").

Bereits heute entsteht im Verborgenen ein interessanter iTV-Markt, da Nutzer parallel beim Fernsehen auf Smartphones oder Tablets im Web surfen. Es stellt sich daher prinzipiell die Frage, ob überhaupt noch Bedarf an internetfähigen Fernsehern besteht: wenn Nutzer doch bereits über Tablet und Smartphone mit ihren Freunden das TV-Programm diskutieren oder Quizshows spielen können.

"In-Channel-Shopping": Kontextsensitiv per Fernbedienung kaufen

Gerade im Shopping-Umfeld kranken viele Hybrid-TV-Gehversuche daran, dass Kaufangebote entweder nicht kontextsensitiv sind oder sich mühsam steuern lassen. Fraunhofer-Forscher Arbanowski glaubt dennoch daran, dass Hybrid-TV-Geräte eine Zukunft haben. Und er hat durchaus einige Anwendungen vorgestellt, die tatsächlich Lust auf interaktives Teleshopping machen.

Unter dem Motto "In-Channel-Shopping" beispielsweise können Fußball-Fans während eines Spiel das Trikot ihres Lieblingskickers ordern (PDF):

Shoppen lässt sich auf diese Weise bereits auf internetfähigen Fernsehern, die über die Plattform Philips Net TV (s. Pressemeldung) auf das Internet zugreifen. Einsatzbereit ist zudem eine iTV-Lösung, bei der man über den elektronischen neuen Personalausweis bequem in einem Internet-TV-Shop einkaufen kann:

Dank der Perso-Integration müssten Nutzer nicht mehr mühsam Adressdaten über die Fernbedienung auf den TV-Screen tippen. Allerdings ist natürlich eine Voraussetzung dafür, dass Verbraucher auch ein passendes Lesegerät besitzen.

Nach Einschätzung von Arbanowski werden TV-Geräte in Zukunft standardmäßig internetfähig sein und Offline-Geräte langfristig verdrängen. Für spannende iTV-Lösungen dürfte es also durchaus einen Markt geben. Auch wenn sich die Tablet-Welle nicht aufhalten lässt und künftig daher immer mehr Nutzer beim Fernsehen bereits parallel auf dem Sofa surfen werden.

Passend dazu:

• Klicktipp: Techcrunch nimmt Social-TV-Apps unter die Lupe
• iTV-Trend: Ein Dutzend Medien-Check-in-Dienste steht bereit
• Teleshopping auf dem iPad: Eine Idee nimmt erste Formen an

Charles Vögele bietet Fashion-Shopping im Streetview-Style

Dass der lokale Suchdienst StreetView für stationäre Händler ein interessanter Marketing-Kanal werden kann, steht wohl außer Frage. Spannend ist aber, dass StreetView-Ansätze auch auf klassische Online-Shops abfärben können:

"Im neuen Onlineshop des Schweizer Modehändlers Charles Vögele bieten den spannendsten Ansatz die Kollektionsübersichten. Wer die Kategorie Damen aufruft, wähnt sich schon fast in Streetview. Mit den aus der Google Anwendung bekannten Funktionen kann man bequem durch die Models und ihre Stylesets navigieren. Ein Ansatz von visuellem Browsing, der mir bis dahin nicht bekannt war."

Im ersten Moment wirkt der visuelle Shop-Browser dynamischer als solche Produktwolken, die immer ein wenig anonym und statisch bleiben. Wobei auch solche Services die Wahrscheinlichkeit von Produktkäufen deutlich erhöhen.

Gerade auf dem iPad wäre es reizvoll, wenn Nutzer mit einem Fingertipp das Shop-Sortiment durchwühlen - und damit quasi eine individuelle interaktive Modenschau starten - könnten. Ein Jammer daher, dass die Flash-Anwendung auf dem Tablet-PC aktuell wieder einmal nicht funktioniert. Was Erinnerungen an den Amazon Windowshop weckt, der ebenfalls im iPad-Browser streikt.

Auch der Amazon Windowshop wurde ursprünglich für die Darstellung auf einem Desktop-PC konzipiert. Erst auf dem iPad aber kann das visuelle Shop-Frontend seine Stärken richtig ausspielen. Wann wohl eine App von Charles Vögele folgt?

(via)

Passend dazu:

• Amazon reanimiert seinen Windowshop für das Apple iPad
• Bricht das Zeitalter der interaktiven Tablet-Kataloge an?
• Das iPad und die mögliche Renaissance der Windowshops

Klicktipp: Techcrunch nimmt Social-TV-Apps unter die Lupe

Wer parallel zum Fernsehprogramm auf Smartphone oder Tablet-PC surfen will, kann dafür bereits ein halbes Dutzend Medien-Check-in-Dienste nutzen. Die prominentesten Social-TV-Apps unterzieht Techcrunch nun einem Reality-Check:

"Once you start watching TV with your iPhone or iPad, there is no going back. When the big screen becomes boring, you just switch to the smaller screen, where a whole world of Twitter, email, the Web, and apps stand ready to entertain your multitasking mind. In this week’s episode of Fly or Die, CrunchGear editor John Biggs and I look at three TV apps designed to enhance your TV watching experience, not distract you from it. We give each one a “fly” or “die” verdict and, as usual, a founder from one of the companies joins us as a surprise guest to subject themselves to our grilling."

Konkret getestet werden die iPad-Apps IntoNow (iTunes Link) und Yap.tv (iTunes Link), über die wir hier ("Yap.tv belebt das Meta-Mirror-Konzept") und dort ("Ein halbes Dutzend Medien-Check-in-Dienste steht bereit") bei twive! bereits berichtet haben. Die Techcrunch-Tester ziehen folgendes Fazit:

"IntoNow lets you check into a show you are watching by simply listening to the audio signature of the show and comparing that agaianst its database. The app has a high gee-whiz factor, and it really nails identifying the shows with one click. But there is not much to do after that other than see what shows your friends on the app have watched and leave a comment about their bad taste in TV shows.

We both much prefer Yap.TV, which lets you navigate shows via an up-to-the-minute program guide or a grid showing trending shows. When you click on a show, you see a Twitter stream with all the realtime tweets about that show, along with polls, and a window where you can chat more privately with just your friends. The app goes way beyond the checkin, by giving you something to do related to the show you are watching."

Wer das Techcrunch-Urteil direkt im Video aufrufen will: Gleich zu Beginn des Clips wird IntoNow getestet, bei Min. 1'57 folgt dann Yap.tv. Ab Min. 3'54 klinkt sich zudem Yap.tv-CEO Trevor Stout ins Video ein. Die Frage, wie sich der Dienst refinanzieren soll, kann er allerdings (noch) nicht beantworten (ab Min. 5'50).

Passend dazu;

• iTV-Trend: Ein Dutzend Medien-Check-in-Dienste steht bereit
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• Interaktives Fernsehen: Steht uns ein Social-TV-Boom bevor?

Tablet-Apps: Design3000.de will über den Browser verkaufen

Native Tablet-Apps sind ja eigentlich nur dann sinnvoll, wenn Anwendungen mit den speziellen Hardware-Eigenschaften der neuen Geräteklasse spielen:

"Wenn mein Verkaufskonzept auf allen Devices und in allen Situation mehr oder weniger dasselbe ist, brauche ich keine App. Dann ist jedoch darauf zu achten, dass die Ansicht des Shops wie auch dessen Usability und Funktionen auf die jeweiligen Bildschirmgrössen und -ausrichtungen angepasst wird."

Wie aber sollen nun Händler vorgehen, die einfach "nur" ihren klassischen Shop für eine gute Usability auf einem Tablet-PC optimieren möchten? Eine mögliche Antwort auf diese Frage liefert die Browser-App von Design3000.de:

Im ersten Moment mag die Web-Anwendung vielleicht ein wenig unspektakulär erscheinen. Wie viel besser die Browser-App allerdings auf einen Tablet-PC zugeschnitten ist, zeigt der Vergleich mit der klassischen Website auf dem iPad:

Was also wurde konkret gemacht? Die klassischen Navigationsleisten mit ihren Drop-Down-Menüs wurden gestrichen, was den Shop schon einmal deutlich übersichtlicher wirken lässt. Der Verzicht auf einzelne Farben dürfte zudem helfen, dass Nutzer den Shop auch bei schlechteren Lichtverhältnissen - etwa abends auf dem Sofa - gut bedienen können. Allerdings bemängeln Händler bei Browser-Apps immer wieder, dass auf dem Homescreen kein Icon abgelegt wird:

"Eine App auf dem Gerät wird auch öfter gesehen und der Kunde muss sich mindestens zwei mal damit beschäftigen, auch wenn es vielleicht nur bei der Installation und der Deinstallation ist."

Wie sich aber auch browserbasierte Anwendungen auf dem Homescreen verankern lassen, zeigt beispielhaft ReelSEO beim Lesen auf dem iPhone:

"Save ReelSEO Video Marketing as a web-app on your homescreen.

Tap the center button below and then add ReelSEo Video Marketing to your homescreen."

Wem aktuell die zündenden Ideen für eine native App mit Mehrwert fehlen, findet in Browser-Apps also mehr als nur eine Alternative. Solche Anwendungen kosten zudem - netter Nebeneffekt - meist auch etwas weniger als native Apps.

P.S.: Die Tablet-App ist auf dem iPad über die URL http://m.design-3000.de erreichbar. Der klassische Shop lässt sich über www.design-3000.de bzw. www.design3000.de aufrufen, da keine Weiterleitung eingerichtet ist.

Passend dazu:

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