Ratgeber-Videos kommen ja vor allem dann zum Einsatz, wenn Händler ihre Sortimentskompetenz in einem Shop-Blog demonstrieren wollen. Get Elastic zeigt aber, dass How-to-Videos auch in der Shop-Suche eine gute Figur machen:
"Staples.com is leveraging “how to” buying guides at the top of search results for its most popular terms, like “paper”. This attention-grabbing tactic can help reduce bounce rates on key search pages (the percentage of visitors that abandon the page within 5-10 seconds) and help customers understand which search results to click.
For example, the video explains page weight and brightness and which types of usage (e.g. double sided printing, advertising) they are appropriate for. If you’re thinking of using this technique, consider not only the most popular search terms but also product categories that have the most variable product attributes or whose product descriptions include a lot of jargon."
Schon seit langem sind wir davon überzeugt, dass Videos in die Shop-Suche gehören. So sollten Händler bei Suchtreffern immer zusätzlich ein Video-Icon einblenden, wenn zu einem Produkt auch ein Video-Clip verfügbar ist. Können Shop-Besucher so doch von vornherein einfach Artikel mit Video auswählen.
Auf Suchergebnisseiten obendrein ein Ratgeber-Video zu platzieren, eröffnet Händlern beim Shop-Marketing zusätzliche Umsatzperspektiven. Gerade Mode-Shops könnten ihre Konversionsraten steigern, indem sie per Video auf der Suchergebnisseite noch einmal anschaulich erklären, was beispielsweise bei Passform oder Schnitt von Jacke und Hose zu beachten ist.
Weitere Tipps & Tricks für verkaufsfördernde Video-Shopping-Anwendungen gibt es auch im ersten "Exciting Commerce Video Shopping Guide".
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