Das US-Marktforschungsinstitut Forrester hat kürzlich untersucht, wie bekannt Location-based Services wie Foursquare oder Gowalla unter US-amerikanischen Internetnutzern bereits sind. Und das Ergebnis an sich ist wenig überraschend:
"Location-based social networks offer the promise of right-time, right-place marketing by connecting people and nearby points of sale with geotargeted media. The market is quite nascent, with only a few million consumers using geolocation apps monthly."
In der Blogosphäre aber ist bereits von ernüchternden Ergebnissen die Rede. Dabei kann doch wohl niemand ernsthaft der Meinung sein, dass ortsbasierte mobile Dienste (in Deutschland) ihren Durchbruch schon lange erreicht haben.
Die meisten Verbraucher in Deutschland beispielsweise besitzen nach wie vor ein klassisches Handy, mit dem sich zwar auch Foursquare & Co. prinzipiell nutzen lassen. Damit Location-based Services aber auch wirklich Spaß machen, braucht es ein eigentlich mindestens ein Mittelklasse-Smartphone mit GPS:
Nüchtern betrachtet können Werbetreibende oder Händler über Foursquare aktuell also nur die Nischenzielgruppe der Early Adopter erreichen. Aber genau aus diesem Grund sind Location-based Services momentan doch so interessant:
"We have already seen this highly influential audience linking their mobile social applications to the rest of their social graphs, publishing their location to Twitter feeds and Facebook profiles. These users are influencers who often have wider reach than the Average Joe, so if they post Foursquare updates to other networks, a marketer's reach can be even more significant."
Es ist aus Unternehmensperspektive daher viel zu kurz gedacht, Location-based Services als schlicht unattraktiv abzukanzeln. Denn Werber oder (stationäre) Händler können bereits heute wertvolle Erfahrungen in einem Zukunftsmarkt sammeln und sich auf diese Weise wertvolle Wettbewerbsvorteile sichern:
"Somewhere around 2006 Facebook opened its membership to those without .edu e-mail addresses and quickly followed up with branded fan pages. Several brands were happy to oblige because the barrier to start a fan page was very low. They could engage the hardcore fans in a tight-knit community with two-way conversation and use the network for instant feedback. Brands that invested in Facebook early on have reaped the rewards.
Males between the ages of 19 and 35 are adopting Foursquare as they did Facebook four years ago. Foursquare and other location-based social networks are growing. As the big networks roll out their own take on location-based social networking, it's clear that this hybrid is the way of the future. The sooner you get involved, the faster your influential fan network can go to work."
Es scheint also tatsächlich nur eine Frage der Zeit zu sein, bis Location-based Services ein Massenmarkt werden. Egal, wer letztlich das Rennen macht.
Passend dazu:
Kommentare