Martin Groß-Albenhausen hat drüben im Mailorder-Blog so eben eine spannende Diskussion gestartet ("Warum das iPad kein Game-Changer ist"). Auslöser der Debatte ist dieser Artikel, der kürzlich auf AdAge.com veröffentlicht wurde:
"Forget click-to-buy online strategies. The Apple iPad is ushering in swipe-to-buy. Its visually oriented touch screen is already being used by retailers such as eBay, Amazon, Gap, and Gilt Groupe with commerce apps that take specific advantage of the form factor. But that's likely just the beginning.
The iPad brings the capability for better graphics and video, a touch screen for an experience more akin to catalog shopping, social networking, an easier way to swipe or touch to buy, and even cost saving and green appeal with the use of less paper for weekly flyers and catalogs.
"The internet allows for great shopping tools to find the best prices or get reviews, but it's missing the pizzazz -- the reason why we want something in the first place," said Brad Spirrison, managing editor of Appolicious. "With the iPad, now you can have great content combined with a great pathway to e-commerce all on one device. That's a game-changer."
Ein wenig anders argumentiert dagegen David Hogue auf dem Fluid Weblog:
"Why do retailers think they have to wait for the iPad to change their approach to digital merchandising? Why do they think that the iPad is the first device and opportunity to combine great content with eCommerce?
The iPad didn’t need to be a game-changer for eCommerce – it’s just a touchscreen browser – but it makes people think differently about web design and experience, and all of the opportunities and design concepts that were available before the iPad (but were rejected as “too edgy”) now seem acceptable.
There is no reason why every digital shopping experience cannot be more rich and engaging, regardless of the device delivering the experience. Retailers and merchandisers have been stuck in old patterns and “traditional” ways of thinking about the web on the desktop, and the iPad is an opportunity to think different.
We should take this opportunity and run with it to create better digital shopping experiences for our customers, and in doing so we can also create great shopping experiences for any device."
Das iPad ist Hogue zufolge also insofern ein Game-Changer, da es mit den etablierten ECommerce-Strukturen bricht. Und das ist auch bitter nötig. Denn nach wie vor sind solche Shop-Frontends im E-Commerce das Maß aller Dinge.
iPad und andere Tablet-PCs verlangen nun aber nach inspirierenden Shopping-Welten, in die Nutzer entspannt zuhause eintauchen können. Denn auf dem Sofa will ich mich nicht durch Produktdatenbanken quälen. Gerade die Frage "Wie verkauft man eigentlich Mode am besten online?" bekommt nun eine völlig neue Dimension, da das iPad nun einen Hauch von Haptik vermitteln kann:
Über die wahre Bedeutung des iPads aus Hardware-Sicht kann man daher sicher trefflich streiten. Die Technik-Flunder bewirkt aber in jedem Fall, dass Händler über neue (visuelle) Veraufsansätze bei ihren Shops nachdenken. Schließlich haben viele Shop-Frontends mittlerweile über zehn Jahre auf dem Buckel.
Passend dazu:
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