Ob Lockerz, Groupon oder Foursquare: Spielmechaniken halten zunehmend Einzug in den E-Commerce. Vor allem im Hinblick auf Augmented-Reality-Anwendungen ergeben sich damit neue (Mobile)-Shopping-Perspektiven:
"Over the next few months we’re likely going to see a deluge of marker based mobile Augmented Reality as marketers now have the ability to spin an animation on a marker in a mobile environment. I wish I was more optimistic, but seeing how many brands created web-based AR executions solely for PR value, I see the same thing happening with Mobile AR as well."
Wie sich allerdings Location-based-Services mit Spielmechaniken, M-Commerce und Augmented Reality beispielhaft verknüpfen lassen, zeigt die App iButterfly:
"iButterfly ist eine kostenfreie iPhone-Applikation, die das GPS des iPhone gekonnt einsetzt: Der Nutzer muss über den Screen einen virtuellen Schmetterling mit dem iPhone einfangen."
iButterfly ist im Prinzip eine Weiterentwicklung vom Kölner Gutscheindienst Coupies, mit dem Smartphone-Nutzer nach Sonderangeboten und Rabatten vor Ort in Ladengeschäften in ihrer unmittelbaren Nähe suchen können.
Während Coupies-Nutzer allerdings die virtuellen Gutschein direkt einlösen können, müssen sich iButterfly-Nutzer ihre Rabatte erst einmal verdienen. Für AR-Experten dennoch oder gerade deswegen ein viel versprechender Ansatz:
"I think most marketers should at least take note of this example of Mobile AR that works. It’s using existing mobile AR technology to create a unique experience that involves three key areas for mobile AR: Interaction with environment, Sharing and Drive to retail (via couponing). Needless to say, the more I watch this video, the more this app is growing on me and becoming one of my favorite mobile AR executions."
Tatsächlich verkommt iButterfly (iTunes-Link) nicht zur Marketing-Spielerei wie derzeit viele andere AR-Anwendungen, da die App nicht einfach nur Spaß macht, sondern auch einen konkreten Mehrwert bietet (Gutscheine, Rabatte).
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