Auf dem iPad erreichen Händler ihre Zielgruppe nach Feierabend in entspannter (Wohnzimmer-)Atmosphäre beim Surfen auf dem Sofa. Und auf dem Lean-Back-Medium iPad kann eigentlich jeder Online-Händler prinzipiell verkaufen:
"Während einige Webseiten nur eingeschränkt bedienbar sind, da sie zum Beispiel auf Flash setzen, gibt es andere, die wunderbar funktionieren. So ist etwa der von TWT Interactive umgesetzte Online-Shop von Lascana voll funktional und einsetzbar."
Es stellt sich daher also zwangsläufig die Frage, ob Händler überhaupt in eine zusätzliche iPad App investieren müssen: wenn der Online-Shop nicht gerade aus einem Flash-Monster besteht. Schließlich konnten die ersten deutschen Shopping-Apps für das Apple iPad ja nicht gerade hellauf begeistern.
Graham Charlton von Econsultancy hat als Entscheidungshilfe einmal die aus seiner Sicht wichtigsten Vorzüge von iPad Apps herausgearbeitet:
- App Store exposure
There are something like 100m iTunes accounts with users' credit card details already stored, meaning payment is a simple process. Having your app featured in the latest App Store charts gives the opportunity to appeal to early iPad adopters.
- Potential for monetisation
Apps for the iPad provide publishers with an opportunity to create a product that they can monetise by charging for the app. The success of this will depend very much on the attractiveness of the pricing structures and subscription models offered by publishers.
- Advertising can be more effective than on mobile apps
This remains to be seen, but there is potential for advertisers to be more creative with ads on iPad apps than they would be able to on a mobile. Advertisers can recreate magazine-style full-page ads or embed video.
- Apps for iPads can be more creative and interactive
The format allows publishers not only to recreate the print versions of their publications, but also allows them to make them more interactive.
Gegen die Investition in eine eigene iPad spricht dagegen ihm zufolge:
- Websites look great on iPad anyway
While apps or mobile optimised sites are very useful for iPhones, this isn't so necessary on the iPad. This is because the iPad is made for web browsing, and the user experience is good enough that you don't really yearn for a simplified version. In fact, the main benefit of apps may be the ability to read articles when offline.
- Cost
Will people pay for content that is free elsewhere? This is the problem that some publishers may have when trying to monetise iPad apps. If the free website looks OK, then publishers will have to work harder to convince people to buy the app.
- Apple rules and regulations
Getting into the App Store means abiding by Apple's rules, something which some publishers might find restrictive. German newspaper Bild has been restricted by Apple and this is something which would affect UK publishers of The Sun, Nuts, Loaded etc.
- Not enough iPads out there?
It may take some time before enough people have iPads to make the creation of apps worthwhile, at least for some publishers. A survey by Ovum suggests that volumes of sales will take time to build up, with some 11.2m devices shipped by the end of 2011.
Bei seiner Analyse bezieht sich Charlton auf Vor- und Nachteile von iPad Apps für Online-Publisher. Nicht jeder Aspekt hat daher auch dasselbe Gewicht für den Handel. Andererseits könnten natürlich auch Händler von guten Rankings im AppStore und zahlungswilligen Apple-Jüngern profitieren, wenn sie originelle Apps anbieten und mit dem AppStore-Prinzip sowie der (noch) geringen Zahl an Endgeräten leben können. Brauchen Shopbetreiber also eine iPad App?
Passend dazu:
Wenn es genug Ipad-Besitzer gibt, kann ein App schon Sinn machen - momentan sind es aber wohl noch zu wenige Ipads in Deutschland, um einen solchen Aufwand zu treiben. Man muss aber die Entwicklung beobachten.
Ansonsten ist der Ipad absolut ideal für den Zweck. Nicht schlecht ist z.B. die Ebay-App für den Ipad als Anregung.
Kommentiert von: Olli | 26. August 10 um 11:39 Uhr