Auf dem vergangenen Internet World Kongress (IWK) war Dominik Reisig (CEO und Gründer von Cavi.tv) so freundlich und hat uns exklusiv einige spannende Kennzahlen zu seiner hauseigenen InVideo-Shopping-Lösung verraten:
- Aktuell sind bereits rund 2.000 Videos mit der InVideo-Shopping-Lösung von Cavi.tv ausgestattet.
- Die durchschnittliche Klickrate liegt bei rund 4,5 Prozent. Bei jedem 20. Video-Aufruf wird also auch der im Video integrierte Shop gestartet.
- Bei einzelnen InVideo-Shopping-Kampagnen wie beispielsweise auf NaomiCampbell.com beträgt die Konversionsrate rund 2,5 Prozent.
Kennzahlen sind im Video-Shopping-Segment immer interessant, besonders bei einem so jungen Verkaufsansatz wie In-Video-Shopping. Dennoch muss man die Zahlen ein wenig relativieren.
Gerade beim InVideo-Shop von Naomi Campbell könnte die Konversionsrate überdurchschnittlich ausfallen, da es sich um eine Charity-Aktion handelt.
Dennoch können sich die Werte sehen lassen. Denn so smart InVideo-Shopping aus Anwendersicht bisweilen erscheinen mag: Aus Perspektive der potenziellen Kunden ist Kaufen im Video nach wie vor noch keine Selbstverständlichkeit:
"Lernprozesse müssen beim Konsumenten einsetzen, denn Banner zeichnen eher sinkende Klickraten aus. Die größte Hürde ist der Sicherheitsaspekt: So besteht erst eine geringe Bereitschaft seitens der Nutzer, vertrauchliche Daten wie Kontoinformationen in einem Layer oder Widget zu hinterlassen."
Mehr zum Thema In-Video-Shopping gibt es auch drüben im Usability-Blog.
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