"In-Video-Shopping steht vor einem schwierigen Jahr", hatten wir zu Beginn des Jahres in unserer Trend-Vorschau prognostiziert. So ist die Technik an sich zwar ausgereift und einsatzbereit. Um Einkaufen im Video aber wirklich salonfähig zu machen, müssen Anbieter wie Cavi.tv nun verstärkt entweder prominente Content-Partner überzeugen oder Betreiber von Video-Portalen ins Boot holen.
Prominente Partner vom Potenzial einer so jungen Technik zu überzeugen, wird in der Praxis wohl nach wie vor nicht immer ganz einfach sein. Dennoch sieht es so aus, als müssten wir unsere Einschätzung (zum Glück) ein wenig revidieren.
Allem Anschein nach plant Cavi.tv gerade, sein bislang dezentrales Business-Modell auch als Video-Shopping-Lösung für kleine Shopbetreiber anzubieten.
Bislang ist In-Video-Shopping so konzipiert, dass Händler fernab vom klassischen Shop auf reichweitenstarken Video-Portalen verkaufen können. Auf diese Weise erreichen Shops ihre Zielgruppe beim Surfen in themenrelevanten Umfeldern. Ein Anbieter von Anglerbedarf etwa kann auf diese Weise potenzielle Kunden ansprechen, die bei Sevenload gerade ein Video über Sportfischerei schauen.
Nun entwickelt Cavi eine zentrale Lösung für In-Video-Shopping, die Händler direkt im eigenen Shop einsetzen können (siehe Demo-Anwendung):
Prinzipiell wäre also denkbar, dass Händler künftig mit der neuen Cavi-Lösung direkt in ihren Produktvideos eine Bestellmöglichkeit bieten könnten. Da viele Händler gerne effektive Video-Trigger vergessen oder Kunden das Bestellen unnötig erschweren, sicherlich ein ausgesprochen spannender Verkaufsansatz.
Es könnten sich aber noch weitaus spannendere Anwendungsszenarien ergeben: Händler wie der Schweizer Pflanzenversender Lubera beispielsweise könnten in ihren Ratgeber-Videos in Zukunft direkt passende Produkte einblenden.
Shopbetreiber müssten also Artikelempfehlungen dann nicht mehr als Textlink unter oder neben einem Video einbinden. Händler würden damit den Einkauf erleichtern, was sich in höheren Konversionsraten widerspiegeln sollte.
Gespannt beobachten wir daher, wie sich die neue Lösung von Cavi.tv in den nächsten Wochen weiter entwickeln wird. Denn auch In-Video-Shopping im eigenen Online-Shop birgt enormes Zukunfspotenzial.
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