Produktvideos: Wie Texteinblendungen die Verkäufe steigern

Dass sich kurze Texteinblendungen prinzipiell positiv auf Konversionsraten von Produktvideos auswirken, hatten wir schon einmal angedeutet. Heute daher der Hinweis auf Kennzahlen, die solche positiven Effekte auch konkret belegen:

"Captions within your videos have a surprising effect on click through rates and conversions. Check out these two product videos.

Although the only difference between both versions is the red captions in the version on the right, there is a 8.3% difference in their conversion rates. That’s right – merely adding captions to the original video improved its conversions by over 8 percent."

Tatsächlich kommt das Video ohne Texteinblendungen (Variante A) nur auf eine Konversionsrate von 0,8 Prozent. Beim zweiten Clip mit Captions dagegen liegt die Konversionsrate gleich bei 9,1 Prozent.

Videos mit Texteinblendungen verkaufen also von vornherein immer besser. Der gleiche Effekt ist übrigens auch bei Slideshows zu beobachten.

Passend dazu:

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Comments

[Kommentiert von: Martin Gross-Albenhausen]

Hat man eigentlich mal getestet, ob ein schriftlicher Call-to-action als Caption die Conversion erhöht? Das kommt manchmal sehr kurz...

[Kommentiert von: Stephan Randler]

Ob es konkrete Zahlen gibt, weiß ich jetzt gar nicht. Die eBags-Leute jedenfalls spielen ziemlich offensiv mit Triggern in der Art von "Click to Buy"...
http://www.videoshoppingdays.de/2009/07/checkliste-drei-grundregeln-f%C3%BCr-erfolgreiche-videotrigger.html