Ein wenig untergegangen im derzeitigen Video-Widget-Fieber ist, dass auch H&M inzwischen eine wirklich gelungene Video-Shopping-Anwendung bietet.
Regelmäßig gibt es hier redaktionell aufbereitete Fashion-Videos mit News, Interviews oder Sneak Previews. Um durch die Clips mehr Nutzer in den Shop zu locken, gibt es die Inhalte sogar zum kostenlosen Download im iTunes-Abo.
Besonders gelungen aber ist: Wer einmal im Shop ist und ein Video startet, wird von H&M umgehend durch beispielhafte Trigger ("Jetzt 20 Prozent Rabatt auf alle Jacken und Wintermäntel!") zum Einkaufen verführt.
Wie wichtig für den Video-Verkaufserfolg gerade Trigger in Content-Clips sind, hatte erst ViCommerce-Chef Philipp Berner diese Woche skizziert:
"Eher allgemein gehaltene Fashion-Shows auf Übersichtsseiten, Blogs oder Landing Pages können einen ersten Impuls geben, um Nutzer überhaupt zum Einkauf zu inspirieren. Wichtig ist dabei nur, dass auch in solchen Clips direkt Bezug zu den Produkten genommen wird und bei Bedarf gleich eine direkte Einkaufsmöglichkeit besteht."
Zu den beispielhaften Fashion-Videos von H&M samt Triggern und Flash-Overlays geht es hier entlang.
(via)
Passend dazu:
Kommentare