Wie lassen sich wohl die Produkteigenschaften eines Küchenmixers visualisieren? Blendtec ("Home of Mixers") jedenfalls hat sich für ein an sich eher langweiliges Produkt eine ziemlich clevere Video-Commerce-Strategie ausgedacht:
"Blendtec dramatically raised its profile three years ago when it garnered millions of views on YouTube of videos showing CEO Tom Dickson blending things like golf balls and iPhones. Video has contributed to a 700% rise in sales since then."
Allein auf YouTube wurde bereits über sieben Millionen Mal ein Video abgerufen, in dem Blendtec-CEO Dickson sein geliebtes iPhone durch den Mixer jagt. Eine Zerstörungsorgie, die sich für den Mixer-Macher richtig auszahlt:
"Before the web videos, I would tell people why our direct coupling technology created a better blending experience, and peoples' eyes would gloss over. But now when they see in an online video how we put marbles in a blender and push the smoothie button, they care about what makes our blenders different. Then we can provide the details of our product technology and their eyes don't gloss over."
Die Investitionen in Clip-Produktion und Video-Marketing haben sich damit für Blendtec-CEO Dickson längst wieder refinanziert:
"So for the cost of a web domain, a few hours of employees’ time and a shopping spree for one helluva bizarre assortment of goods, Blendtec boosted brand awareness, e-commerce site traffic and sales."
Übrigens: Wer durch die iPhone-Attacken neugierig wird, kann sich auf der Blendtec-Website gleich in weiteren Videos über die Mixer informieren. Wenn auch diese Clips dann doch deutlich traditioneller ausfallen.
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