Checkliste: Drei Grundregeln für erfolgreiche Video-Trigger

Einer der Kardinalfehler beim Video-Marketing ist, dass Händler oft ihre Video-Trigger vernachlässigen. Heute daher der Hinweis auf einen Grundlagenbeitrag, der einige Tipps zu gelungenen Video-Triggern bietet:

1. The trigger has to be noticeable.

   "Consumers are used to passively consuming video content. This means: Interaction must be noticeable without the consumer taking an action such as hovering their mouse over the video or clicking on objects."

2. The trigger must be associated with the targeted behavior.

   "Interactive videos can drive someone to a brand or category page or get someone to shop. Small changes in words have a big impact on expectations (i.e. “Buy Now” vs. “Browse Related Products”).

3. The trigger must occur when the user is motivated

   "Direct response marketers have known for years that a winning direct response spot involves a compelling demonstration, followed by a compelling offer and finally the call to action ("Call Now").

Beispielhafte Video-Trigger bieten laut Video Commerce Consortium unter anderem die Produktvideos von eBags (Video-Trigger: "Jetzt Kaufen") und die Fashion-Shows von JCPenney (Video-Trigger: "Detailinfos & Stöbern").

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