Über kaum etwas lässt sich wohl so rege diskutieren, wie über die optimale Länge von Produktvideos im Online-Shop.
Neue Nahrung erhält die Debatte durch eine aktuelle E-Commerce-Fallstudie:
"Kurze Videos auf Shopping-Sites mit einer Länge von ca. 1,30 Minuten werden von Online-Nutzern signifikant positiver beurteilt als lange Videos von rund sechs Minuten.
Nach durchschnittlich 48 Prozent der Gesamtdauer nimmt die Aufmerksamkeit auf den Videoinhalt deutlich ab, so das Ergebnis der im Usability Labor der FH Düsseldorf entstandenen Untersuchung."
Die Studie liefert auch wertvollen Input, was die Einbindung von Videos betrifft:
"Die Forschungsergebnisse lassen Rückschlüsse zu, dass Foto-Icons für Videos von Nutzern besser verstanden werden als reine Textlinks."
Die aus dem Online-Marketing stammende 30-Sekunden-Regel lässt sich laut der Untersuchung zwar nicht eins zu eins auf Video-Shopping übertragen.
Generell aber sind Händlern mit kürzeren Videoclips wohl im Vorteil. Der Erfolg von Shoelines 20-Sekündern scheint diese These zu bestätigen.
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