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Video-Hotspots: Die spannendesten Anwendungen im Mai

An dieser Stelle wieder unser kurzer Hinweis auf die besten Video-Shopping-Anwendungen, die wir in diesem Monat vorgestellt haben.

Nachdem beim letzten Mal Cavi.tv unser absoluter Top-Favorit war, haben wir diesmal keine eindeutige Lieblingsanwendung. Zu vielfältig und originell sind die spannendsten Video-Verkaufsansätze in diesem Monat:

• 1-800-Flowers sendet Blumengrüße aus Video-Widget-Vorläufern.

• Agent Provocateur lädt zum Dessous-Shopping in Erotik-Videos.

• CyberPort verschafft sich mit Videos ein Alleinstellungsmerkmal.

• Delinat zelebriert virtuelle Weinverkostungen in Videoclips.

• eBags.com zeigt erste Live-Shopping-Ansätze in Widget-Form.

• FansEdge.com präsentiert Sport-Trikots in fünfzehn Sekunden.

• Hund-unterwegs.de vermischt Welpen-Videos und Produktclips.

• Der Toolking macht mit neuer Video-Serie auf Tim Taylor.

• Walther's erklärt per Video das Geheimnis vom Aroniabeeren-Saft.

• Vacations Canada TV rückt Reise-Videos ins Shop-Zentrum.

Passend dazu:

• Video-Hotspots: Die spannendsten Anwendungen im April
• Video-Hotspots: Die spannendsten Anwendungen im März
• Video-Hotspots: Die spannendsten Anwendungen im Februar

Quelle-Relaunch: Auch Produktvideos gibt es zu entdecken

Nicht zuletzt um der Google-Falle zu entkommen, präsentiert sich Quelle nun in einem schicken neuen Shop-Design (s. Pressemeldung).

Grund genug, auch die Video-Strategie des Versandhändlers einmal genauer zu beleuchten. Schließlich verrät Quelle bereits in der Guided Tour, dass es im Shop bei einigen Artikeln auch Produktvideos zu entdecken gibt.

Solche ein klassisches Produktvideo lässt sich zum Beispiel bei einer Privileg Kühl-Gefrier-KombI starten. Obwohl es sich hier um eine Eigenmarke handelt, stammt das Video wohl aus dem Cliplister-Pool.

Schön in diesem Zusammenhang, wie auch Quelle den fremden Video-Content ins eigene Shop-Layout einbindet (Icon: "Video").

Berücksichtigt man allerdings unsere aktuellen Usability-Tipps, so gibt es bei der Video-Integration sicher ein wenig Optimierungspotenzial.

Passend dazu:

• Usability-Tipps: Warum Videos in die Shop-Suche gehören
• Usability-Tipps: Wie Händler Videoclips sinnvoll einsetzen
• Usability-Tipps: Wann Produktvideos am besten performen

1&1 vs. Tele2: Wer erklärt sein Komplett-Paket am besten?

Welche Angebote sind im Online-Handel schon so erklärungsbedürftig wie DSL-Tarife? Kein Wunder also, dass immer mehr Anbieter erklärende Produktvideos einsetzen, um einen Online-Abschluss zu erleichtern.

1&1 beispielsweise zeigt die Eigenschaften seiner HomeNet-Pakete in einem einzigen Videoclip.

Anders wiederum verfährt Provider Tele2, der verschiedene Produktinfos und Installationsschritte in einer Video-Serie veranschaulicht.

Welcher Anbieter aber fährt mit seinem Video-Verkaufsansatz wohl am besten? Wir freuen uns auf Anregungen, Meinungen und Kommentare.

Passend dazu:

• Shop-TV: Tele2 führt Neukunden durch den DSL-Dschungel
• Checkliste: 7 goldene Regeln für erfolgreiche Produktvideos
• Produktvideos: Gute Clips müssen nicht immer teuer sein

Internet World Business: "Produktvideos sind nicht alles"

Das enorme Potenzial von Video-Commerce-Anwendungen rückt zunehmend in den Fokus der Shopbetreiber. Bestes Beispiel dafür ist ein aktueller Beitrag der Internet World Business (IWB), der einige Trends in Kurzform zusammenfasst:

"Wer beim Thema Shopvideo nur an Produktvideos denkt, übersieht neue inhaltliche Konzepte.

Online-Weinhändler beispielsweise haben wahrlich kein Produkt, das sich im Bewegtbild mehrwert­fähig präsentieren lässt.

Plattformen wie Bottleplot oder Delinat zeigen daher Filmchen von Weinproben als moderne Form des Testimonials."

Interessant auch die kurze Passage über die Video-Strategie von Fahrrad.de:

"Der Fahrradshop betreibt eine Community, in der die Nutzer vor allem Videos von neuen Routen veröffentlichen. Das erzeugt viel Stickiness.

Geschäftsführer René Marius Köhler kann an seinen Analytics-Zahlen sehen, dass viele Nutzer aus der Community in den Produktbereich wechseln, um dort dann zu kaufen."

Die aktuelle Ausgabe 11/2009 der IWB können Interessenten online kostenlos lesen. In der PDF-Ausgabe (Download) gibt es zusätzlich ein kleines Interview zu Video-Shopping-Strategien mit Exciting Commerce.

Passend dazu:

• Schweizer Wein-Shop Delinat: Degustationen per Video-Clip
• Wein im Web: Von Video-Verkostungen & tanzenden Aromen
• Shop-TV: Fahrrad.de zeigt Profi-Clips und Nutzer-Videos

Models zum Anklicken: Designer-Mode bei Stella McCartney

Auch im Online-Shop von Stella McCartney sollen zahlreiche Videoclips von Runaway Shows die Besucher zu Käufen inspirieren:

"This revolutionary designer has taken "cutting edge" to the next level by bringing her designs to life online through video.

Get a glimpse at a playful model as she dons Stella’s designs beautifully and flirts with the video camera."

Im Gegensatz etwa zu den Catwalk-Clips von Bonprix können McCartney-Fans gleich direkt im Video weitere Produktinfos per Mausklick anfordern.

Einziger Minuspunkt: Wer anschließend kaufen will ("Shop Stella"), muss das Produkt der Begierde im Shop noch einmal neu suchen.

(Besten Dank an Max Childs für den Hinweis)

Passend dazu:

• Debatte: Machen Alltagsvideos die besseren Fashion-Clips?
• Ausblick: Zukunftsweisende Anwendungen für Mode-Shops
• Video-Live-Shopping: Wiese BuyVIP (fast) alles richtig macht

Usability-Tipps: Warum Videos in die Shop-Suche gehören

Dass bereits klassische Video-Player an sich alles andere als selbsterklärend sind, hat uns erst der Usability-Blog vergangene Woche aufgezeigt.

Beim Video Commerce Consortium gibt Video-Dienstleister Rivr Media Interactive nun weitere wertvolle Usability-Tipps ("Fully leveraging Video").

Demnach verschenken Händler nicht nur Umsatzpotenziale, wenn sie ihre Videos lediglich auf Artikelunterseiten anzeigen. Händler sollten Produkte mit Videos im Shop auch gut sichtbar bei Suchtreffern anzeigen:

"With a high percentage of users navigating to product via search, the search results page represents a great opportunity to engage users with video content.

Why not provide a similar video indicator and ‘sort by products with video’ option?

Auf Produktunterseiten lassen sich Clips meist über einen extra Link öffnen  ("Video starten"). Auch hier lauert dem Bericht nach Optimierungspotenzial:

"Why is it that many sites with video only provide an often too-subtle ‘watch video’ link that spawns a pop-up window or layer?

If product video provides better conversion than static product photos, shouldn’t the video serve as the default product imagery?"

Zum Weiterklicken: Billiger.de hebt Produkte mit Videos in Kategorieseiten optisch hervor. Und bei Trikot-Shop FansEdge beispielsweise stehen Videos auf den einzelnen Produktseiten gleich im Mittelpunkt.

Passend dazu:

• Shop-TV: eBags-Profis geben Tipps für gelungene Video-Clips
• Ranking: InternetRetailer kürt die innovativsten Video-Shops
• Pflichtlektüre: Building an effective Video Commerce Strategy

Video-Live-Shopping: Wieso BuyVIP (fast) alles richtig macht

Unsere Kollegen von Videoretailer.org haben jetzt die kürzlich gelaunchten Catwalk-Clips von Shopping-Club BuyVIP einmal unter die Lupe genommen:

"The idea is super-simple! It really hit me when I gave it a second thought: in terms of resources and setting, there is actually no big difference between organizing a photo shooting or a video shooting, especially when the location is a controlled studio environment.

Den Video-Verkaufsansatz des Shopping-Clubs an sich bewerten die Bewegtbild-Experten daher als überaus gelungen:

"I think BuyVIP has choosen the right video commerce strategy: focus on the product and keep the rest as simple as possible.

Nevertheless, I think that the integration into the product site, especially the sharing or bookmarking options could have been much more state-of-the-art."

Mit seiner Video-Strategie könnte BuyVIP also durchaus weitere Shopping-Clubs auf den Plan rufen. Denn eigene Video-Inhalte sind hier noch ziemlich selten.

PaulDirekt produziert zwar selbst Bewegtbilder, die meisten anderen Shops mit Community- oder Woot-Elemente vertrauen aber nach wie vor auf kurze Flash-Animationen oder integrieren bereits vorhandenes YouTube-Material.

Passend dazu:

• Shopping-Club-Premiere: BuyVIP zeigt erste Catwalk-Clips
• Video-Live-Shopping: Vente-Privée-Dienste als Impulsgeber
• Clubsale.de: Video-Teaser wecken Lust auf Club-Shopping

Mobile Commerce: Zukunftstrend Video-Shopping-Widgets

Video-Shopping-Widgets sind für Händler bislang in erster Linie interessant, um Impulskäufe in zweinulligen Umfeldern auszulösen.

Get Elastic aber hat nun einen weiteren spannenden Zukunftsaspekt entdeckt:

"Shopping widgets have a lot of potential for mobile applications, Internet enabled television, gaming consoles and other electronic devices that access the ‘Net.

Pushing your storefront anywhere there’s a screen is the next step in multichannel retailing."

Mit Shopping-Widgets könnten Händler laut Get Elastic also nicht nur Social Networks, Blogs und Video-Portale erobern, sondern auch der anziehenden Nachfrage nach mobilen Shopping-Lösungen gerecht werden.

Kein Wunder, dass Get Elastic von Shopping-Widgets geradezu begeistert ist:

"As I played around with widgets, its AJAX-y goodness actually felt more usable than a traditional site.

I didn’t have to scroll up and down the page to view products or click to load another page.

I could scroll within the widget, hover over thumbnails to see more information, and see a quick view without a new page load."

Konkret bezieht sich Get Elastic auf den Video-Widget-Vorläufer von 1-800-Flowers.com, über den wir bereits vergangene Woche berichtet hatten.

Passend dazu:

• Ausblick: Die Konversionsraten bei Video-Shopping-Widgets
• Was Video-Shopping-Widgets für Händler so attraktiv macht
• Ausblick: Die Zukunftschancen von Video-Shopping-Widgets

VacationsCanada TV: Wenn Videos mehr als nur Beiwerk sind

Bei vielen Travel-Sites sind Web-Videos bislang meist eher kleine Add-Ons, die unentschlossene Surfer zu Buchungen inspirieren sollen.

Beim Online-Reisedienst Vacations Canada TV dagegen stehen Bewegtbilder - wie der Name bereits nahelegt - eindeutig im Mittelpunkt der Website:

"Clips of exciting travel activities from mountain climbing to antique shopping are included on the site, with new episodes added each month.

A new feature allows site visitors to embed and share their favorites with blogs and social networking sites. 

Visitors can also rate and comment in the individual Canadian vacation clips, providing others with valuable insight into the many possibilities and features of vacations to Canada."

Direkt neben den Videos ("Discover the Canadian Rockies") finden Interessenten die passenden Reise-Packages ("The Great Outdoors").

Unter dem Video-Player wiederum listet Site-Betreiber Brewster weitere Clips, die ähnliche Reise-Angebote anteasern ("Featured Vacation Videos").

Passend dazu:

• CheapTickets.de: Videoclips führen zum Buchungsformular
• Video-Strategie: Tripwolf will mit YouTube-Clips begeistern
• Reise-Club Dreambookers führt durch virtuelle Metropolen

Tool-Tipp: Market7 erleichtert das Produktionsmanagement

Termine, Skripte, Videoschnitt: Wer Bewegtbilder über einen externen Dienstleister produzieren lässt, muss viele Inhalte abstimmen.

Damit Anwender nicht in einer drohenden E-Mail-Flut untergehen, hat Market7 ein webbasiertes Management-Tool im Angebot:

"A tool that might help both videographers and their clients work through the video production process is Market7. This online suite of tools lets you upload a video to a private area of the site.

Clients can then review the clip and comment on it. Their comments are embedded into the video timeline to match up so you can see the exact sections of the video they are discussing in order to help pinpoint and streamline the feedback process."

Anmerkungen zu Videoclips lassen sich per XML nach Final Cut Pro oder Adobe Premiere exportieren. Einen "Quick Start Guide" gibt es hier.

Besonders interessant: Market7 vermarktet seine Software über ein Freemium-Modell. Interessenten können das Tool daher kostenlos testen, wenn dabei auch nur ein maximaler Online-Speicher von 100 Megabyte zur Verfügung steht.

Passend dazu:

• Tool-Tipp: CamStudio produziert kostenlose Video-Screens
• Klicktipp: Sechs kostenlose Video-Tools im Kurz-Überblick
• Tool-Tipp: JayCut hilft Online-Händlern beim Videoschnitt