"Do Videos need a Value Proposition?", fragt der Marketing Experiments Blog und verweist darauf, dass Bewegtbilder längst keine Selbstläufer sind:
"Your video can have the best production value, best talent or best message. But if you don’t deliver the video in a certain way, you can actually hurt conversions.
You should not assume that viewers will automatically be drawn to your video. For visitors, there are many potential annoyance and risk factors associated with videos: How much time will this take? Will this have any good information? Will I have any technical difficulties?"
Die Erkenntnisse lassen sich auch auf Video-Shopping-Strategien übertragen. Daraus ergeben sich dann sieben Grundregeln für erfolgreiche Produktvideos:
- Lassen Sie Nutzer entscheiden, wann Sie Videoclips starten möchten
- Kommunzieren Sie von Beginn an, wie lange ein Clip auch dauert
- Zeigen Sie Produktvideos immer direkt auf Artikelunterseiten
- Verwenden Sie aussagekräftige Thumbnails für Ihre Produktvideos
- Achten Sie auf selbsterklärende Video-Titel und Meta-Informationen
- Konzentrieren Sie sich auf das Produkt und nicht auf Hochglanz-Bilder
- Nutzen Sie nach Möglichkeit gängige und etablierte Video-Formate
In diesem Zusammenhang auch noch einmal der Hinweis auf eine Checkliste von Videoretailer.org zu den technischen Aspekten bei Web-Videos.
(via)
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